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老牌快时尚遭遇,知名品牌艾格Etam首次推出彩妆产品

九月 22nd, 2019  |  摄影专区

来源: 环球网

  实施上,艾格早就意识到中国市场的发展瓶颈。据了解,艾格计划结束200个销售专柜,同时在购物中心开设独立门店,要强化发展在线销售。据其上半年财报显示,上半年艾格在国内已关闭88家门店,目前总门店数为3080家,比2012年高峰时期的3355间减少了275间。

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  在半年报中,艾格透露将针对欧洲市场推出彩妆系列。其品牌发言人在接受法新社采访时表示,从现在到9月底将推出600款彩妆产品、32款配件(粉刷,化
妆海绵等)以及沐浴产品(沐浴露,保湿乳液等),它们将在艾格品牌门店内开辟15~25平方米的“专柜”形式销售,产品同时也在官网销售。虽然其并未透露
彩妆系列是否将进入中国市场,但艾格在半年报中也透露,将在中国市场更专注于严控存货,将权力下放到销售管理层,将更接近这3000余家门店。其特别提及,将专注于打造一个可容纳更多欧洲品牌的平台,这样业界对艾格未来是否也会将彩妆引入中国市场以挽救业绩的下滑充满遐想。目前在中国市场,艾格共有艾格,艾格周末,ES,内衣系列,E-Homme和专门针对购物中心的E&Joy系列。

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  事实上,无论是艾格还是思捷环球,其在中国一度有着极其辉煌的历史。2008年,思捷环球的销售额一度触及372亿港元,净利润高达64亿港元。

本帖最后由 来小来 于 2012-9-3 17:29 编辑 下载附件保存到相册下载附件保存到相册

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  在目前整个服装行业深度调整的大背景以及H&M、ZARA等众多快时尚品牌的夹击下,昔日在中国高歌猛进的老牌快时尚遭遇“中年”危机。

微信号

法国知名时尚品牌艾格Etam将推出彩妆产品,进军化妆品领域。近日,俄罗斯超模纳塔利·沃佳诺娃(Natalia
Vodianova)为艾格彩妆拍摄了一组最新广告大片。黑色的眼线,粉嫩的腮红,魅惑的眼影,纳塔利出镜演绎绝色佳人。

  收缩百货渠道

年龄

  “艾格在中国业绩下滑除了整体大环境的影响外,还有其他原因。”中投顾问轻工业研究员熊晓坤指出,一方面,其创新能力下滑,设计风格对消费者吸引力逐渐减弱;另一方面,在销售环节的活跃度较低,略显疲态;此外其品牌宣传没有进一步扩大,致使品牌影响力日益削弱,受到其他新兴品牌冲击严重。

身高

  “这种调整需要一个周期。”崔洪波认为这种调整会很艰巨。“不是说你想向快时尚方向转型你就会变成一个快时尚品牌,最关键是消费者要认为你是一个快时尚品牌。”崔洪波认为,这需要有新的方式来带动。这些老品牌能否调整得过来,取决于其风格、设计是否能做到差异化,是否能跟得上潮流,以及其品牌是否有独立的个性和号召力。

特长

  这些老牌快时尚以前以代理为主,门店管理能力并不强。而现在的快时尚巨头以直营为主,具备强大的零售运营能力。“老品牌其实可以学习期店铺管理经验等,”崔洪波指出。

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  品牌老化硬伤

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